做企業(yè)內刊四年多了，也算是老內刊人了，其中酸甜苦辣各種滋味皆有體會(huì )。從創(chuàng )刊的艱難到現在的步入正軌，從默默無(wú)聞到榮獲全國十佳企業(yè)內刊的殊榮，感受最深刻的是：內刊是企業(yè)的一面鏡子，與企業(yè)發(fā)展共興衰，與企業(yè)文化共振動(dòng)。企業(yè)發(fā)展有高潮低谷之起伏，企業(yè)文化有先進(jìn)落后之不同，而內刊人最難能可貴的，就是在企業(yè)發(fā)展低谷的時(shí)候或者是在企業(yè)文化缺失的情況...

現在，各大中型企業(yè)大多數都辦有企業(yè)報，企業(yè)報已成為我國報業(yè)一支重要的生力軍，但如何辦好企業(yè)報，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，筆者剛剛加盟此行業(yè)，結合工作實(shí)踐，認為要辦好一張企業(yè)報，必須抓好以下3個(gè)方面。一是定位準確。報紙的定位關(guān)系到報紙的性質(zhì)、宗旨及發(fā)展方向，企業(yè)報無(wú)疑是為企業(yè)服務(wù)的，按照國家新聞出版總署的規定，企業(yè)報是為本企業(yè)指導工作、交流信...

中國企業(yè)內出版的主要刊載同經(jīng)濟活動(dòng)有關(guān)的內部新聞的報刊，有廠(chǎng)(場(chǎng))報、礦報、公司報、路報等。多為4開(kāi)或8開(kāi)的小報。主要在企業(yè)內部發(fā)行，以本企業(yè)的職工為讀者對象。中國的企業(yè)報誕生于中國近代大工業(yè)生產(chǎn)形成和發(fā)展的時(shí)期。初見(jiàn)于20世紀初的外商企業(yè)，1906年，英美煙草公司在上海創(chuàng )辦的《北清煙報》、沙俄中東鐵路局在哈爾濱創(chuàng )辦的《遠東報》，是中...

在報業(yè)市場(chǎng)競爭加劇的趨勢下，不但競爭手段日益多樣化，而且競爭的空間也一定會(huì )從網(wǎng)下擴展到網(wǎng)上。但是，誰(shuí)能在網(wǎng)上占據先發(fā)優(yōu)勢，目前仍然是未知數。國內的報紙網(wǎng)站除了個(gè)別案例外，幾乎從來(lái)沒(méi)有為傳統的報業(yè)經(jīng)營(yíng)提供應有的支持，即使是一些很知名的報業(yè)集團也未能例外。絕大多數報紙網(wǎng)站所具備的功能，是把印刷版的內容刪除新聞?wù)掌蟀岬骄W(wǎng)上，做得好一些的再...

在傳播手段日新月異的當今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )作為新型傳播手段正發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用，深刻地影響著(zhù)社會(huì )生活的各個(gè)方面。面對這種狀況，紙質(zhì)媒體應如何應對新聞競爭，提高核心競爭力？筆者認為，面對網(wǎng)絡(luò )的沖擊，報紙要探索運用新媒體技術(shù)改造傳統媒體的路徑，不斷增強報紙的時(shí)代感和貼近性，要以更開(kāi)放的思維和更廣闊的視野，加快新媒體技術(shù)的開(kāi)發(fā)和運用，為提升傳統...

無(wú)論是在工業(yè)經(jīng)濟時(shí)代，還是在知識、信息經(jīng)濟時(shí)代，廣告對企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售和企業(yè)的發(fā)展都有著(zhù)不可估量的重要作用。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò )廣告越來(lái)越受到企業(yè)的關(guān)注和重視。那么，網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統的報紙廣告相結合會(huì )收到怎樣的效果？在《中國醫藥報》與洪浪全國藥品網(wǎng)攜手新醫藥商情網(wǎng)、中國食品藥品網(wǎng)、首搜醫藥網(wǎng)和51醫藥招商網(wǎng)創(chuàng )辦“E藥聯(lián)盟”中，企業(yè)將怎樣充...

第一章網(wǎng)絡(luò )報紙走向實(shí)踐第一節方興未艾的報紙上網(wǎng)潮從現有的材料來(lái)看，一般認為世界上最早上網(wǎng)的報紙是美國的《圣何塞信使報》（SanJoseMercuryNews）。1987年，這家位于高科技中心——硅谷的報紙，首先將報紙通過(guò)當時(shí)尚處于初級階段的Internet發(fā)行。進(jìn)入90年代，Internet技術(shù)的發(fā)展和各國基礎設施的建設，使得許多報紙...

我們現在討論的網(wǎng)絡(luò )報紙是從傳統印刷報紙中衍生出來(lái)的。所以，一開(kāi)始，它帶有濃重的印刷報紙的印記。即使是《人民日報》這樣今天已經(jīng)比較成熟的上網(wǎng)報紙，剛上網(wǎng)時(shí)，也是較多地受印刷版的束縛而沒(méi)有注重網(wǎng)絡(luò )傳播的特點(diǎn)。因此，討論網(wǎng)絡(luò )報紙的發(fā)展與編輯思路，首先應該理清網(wǎng)絡(luò )版與印刷版的關(guān)系。?無(wú)論未來(lái)網(wǎng)絡(luò )傳播是否會(huì )代替傳統媒介，在現階段，傳統報紙上網(wǎng)的...

在中國報紙發(fā)展的早期，人們對報紙的功能就有了很清楚的認識。徐寶璜先生在他的《新聞學(xué)》中將新聞紙之職務(wù)闡述為“供給新聞、代表輿論、創(chuàng )造輿論、輸灌知識、提供道德、及振興商業(yè)”。隨著(zhù)報紙實(shí)踐的發(fā)展與深入，人們對報紙功能的認識也日益加深，但報紙的基本功能似乎仍然沒(méi)有超出以上幾條。但網(wǎng)絡(luò )報紙是一個(gè)全新的事物，那么，它的功能會(huì )有什么變化？?網(wǎng)絡(luò )報...

最近，禁不住華文網(wǎng)報網(wǎng)站的邀請，我校的校報也加入了華文網(wǎng)報的行列。頭幾期一則是太忙，二則機子不行，三則不會(huì )用軟件，只好請網(wǎng)報的編輯幫助上傳?？戳诵Ч?，確實(shí)不錯，活脫的一張校報展現在面前，真正的電子版啊。我不禁見(jiàn)獵心喜，希望盡快學(xué)會(huì )這個(gè)軟件，也好ＤＩＹ自己的校報。放假后，我在新電腦上開(kāi)始學(xué)了起來(lái)。要想做成電子版，需要三個(gè)元素：ＰＳ文件（...

企業(yè)內刊的出現與民營(yíng)企業(yè)的誕生和成長(cháng)是分不開(kāi)的始于上世紀80年代的經(jīng)濟體制改革，給以往羞于言利的中國人帶來(lái)了迅猛沖擊，“下?！币辉~的流行便可見(jiàn)一斑。許多人放棄養尊處優(yōu)的體制保障，開(kāi)始了民營(yíng)經(jīng)濟的“混沌”的創(chuàng )業(yè)歷程。四川的劉氏兄弟去農村養鵪鶉，開(kāi)創(chuàng )了希望集團的事業(yè)；四通的段永基開(kāi)始在北京中關(guān)村創(chuàng )業(yè)；沈陽(yáng)的7個(gè)大學(xué)生東挪西湊籌集了3萬(wàn)元開(kāi)...

緣起“瀟湘文化杯”全國內刊爭霸賽正如火如荼地進(jìn)行，各地內刊如雪片般飛往組委會(huì )。但工作人員在統計、整理時(shí)卻發(fā)現，有相當多的內刊，不管是版式設計還是主題策劃，甚至包括編輯質(zhì)量，整體呈現偏低的態(tài)勢，其中不乏在國內傳媒評比中獲過(guò)大獎的內刊。探索《東莞時(shí)報》一記者在看完參加評比的樣刊后表示，之所以出現內刊質(zhì)量整體不高的現象，是由以下幾方面造成的...

企業(yè)要走品牌之路，作為企業(yè)文化宣傳的內刊名為走品牌之路，實(shí)質(zhì)上是“為娘作嫁衣”。用商業(yè)化的眼光打量一下，企業(yè)報刊不過(guò)是某企業(yè)獨自出資創(chuàng )辦的一份非盈利性文化消費品。它贈閱的對象包括員工、股東、企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的消費者以及各種新的投資者（比如：或政府或銀行或公司或個(gè)人）。在企業(yè)的價(jià)值鏈條中，它應該處于從有形資本轉化為無(wú)形資產(chǎn)再帶來(lái)更多有形資...

企業(yè)內刊，首先要了解制訂內刊最主要的目的。企業(yè)內刊是由企業(yè)內部員工策劃、組稿、進(jìn)行版面設計等完成，而這不光是給內部的同事欣賞，更重要的，也是對外的很好的宣傳窗口。企業(yè)內刊是企業(yè)文化很重要的一部分。企業(yè)內刊是發(fā)揮員工才干，傾聽(tīng)員工心聲的一個(gè)很好的載體。一個(gè)好的完整的內部報刊啟動(dòng)計劃包括每期的重點(diǎn)宣傳內容，所宣傳知識積極向上、正確，能引導...

2006年，《某某人》已經(jīng)連續出版發(fā)行18期了，作為企業(yè)文化重要載體的某某人承載著(zhù)公司高層與基層、員工溝通的橋梁作用。一年來(lái)，公司的重大活動(dòng)得到了跟蹤報道、員工的心聲得到了及時(shí)反映，公司領(lǐng)導的重要指示、大政方針通過(guò)報紙傳達到基層員工。一、關(guān)于報紙的功能定位作為企業(yè)報紙，理應充分發(fā)揮橋梁功能、名片功能、服務(wù)功能、激勵功能、培養人才功能、...

企業(yè)內刊的蓬勃發(fā)展，催生了一批內刊人。據不完全統計，目前全國至少有3萬(wàn)多人在從事企業(yè)內刊工作。隊伍規模不小，其中的酸甜苦辣也不少。經(jīng)常聽(tīng)到企業(yè)內刊同行抱怨領(lǐng)導不夠重視、自由度低、在企業(yè)沒(méi)地位等等。這點(diǎn)可以理解，企業(yè)辦內刊，不管是出于企業(yè)發(fā)展的考慮，還是樹(shù)立品牌的需要，抑或僅僅是為了滿(mǎn)足企業(yè)家的個(gè)人文學(xué)情結，都不會(huì )像重視生產(chǎn)和銷(xiāo)售部門(mén)那...

改革，是我們這個(gè)時(shí)代的旗幟，也是各項事業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力。2003年6月，文化體制改革試點(diǎn)工作啟動(dòng)，北京、上海、重慶、廣東、浙江、深圳、沈陽(yáng)、西安、麗江等9個(gè)省市和35家新聞出版、廣播影視和文藝院團等單位擔起重任。重塑和培育新型市場(chǎng)主體重新梳理發(fā)展文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的思路，需要嚴格按照產(chǎn)權清晰、權責分明、政企分開(kāi)、管理科學(xué)的要求建立現代...

首先要說(shuō)的是，這不是一些理論性和邏輯性很強的文字，它們僅僅是一些體會(huì )，是一個(gè)內刊人在編輯出版內刊的過(guò)程中獲得的零碎想法，因而一定是不成熟的。但連我自己都不得不承認有些體會(huì )一定蘊藏著(zhù)閃光點(diǎn)，因為我們不光有這樣的體會(huì )，而且也是在這樣的體會(huì )的支持下，編輯出版了一本在很多人看來(lái)是很不錯的內刊，它叫《金花》，是西安金花企業(yè)集團主辦的。你們一定已...

如何安排好企業(yè)報的頭版頭條報紙的頭版頭條，是“要聞”中的“要聞”，它像一面旗幟，代表編輯部的辦報方針、辦報方向。具體到某一天的頭版頭條，則表明編輯部的注意力和對當前工作的指導思想。安排好頭版頭條對辦好報紙具有舉足輕重的作用。編輯部在編報過(guò)程中，如何在眾多的新聞信息里把最重要的新聞篩選出來(lái)，精雕細刻，放在頭版頭條的位置上與讀者見(jiàn)面，是采...

新聞發(fā)現力過(guò)去人們稱(chēng)之為新聞敏感性,這是每名記者編輯等企業(yè)報人都應該非常關(guān)注的問(wèn)題,這也是辦好報紙,吸引讀者,宣傳好本企業(yè)的工作業(yè)績(jì)、社會(huì )形象的重要素質(zhì),是企業(yè)報采編人員不能不關(guān)注的重要問(wèn)題。提高新聞發(fā)現力的途徑新聞發(fā)現力是我們在日常生活現象中發(fā)現有意義的、新的、甚至驚心動(dòng)魄的東西的能力。我們只有具備這種伯樂(lè )“識馬”能力,才能涉獵到生...